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虎马视角

四川虎马文化传媒有限公司

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广协媒体莅临虎马,共谋户外媒体行业发展
 

 

2018年11月7日,中国广告协会户外分会秘书长王焕章先生与四川省广告协会谢女士到访四川虎马文化传媒有限公司。

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会晤期间,宾主就户外广告的行情进行深入的探讨,并对户外广告市场发展趋势作出深刻剖析,同时也表示了对虎马的最优媒体口岸和品牌传播价值的高度认可。 

会议中谈到:“户外媒体发展到现在,传统的广告发布方式越来越难以满足各类客户的需求。如今的户外广告,不但在创意方面要求越来越高,更且在表现形式上提出了更高的要求。”

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现如今,出门的每一个人都会接触到户外广告。与其他媒体不同的是,你不一定需要像打开电视机、收音机、翻开报纸杂志、或者登陆网站那样主动去接触某个载体才能看到广告,只需行走在公路上、大街上就能看到户外广告,户外广告具有不可抗拒的接触性。

户外广告可以很容易的选择在消费者外出活动的必经之处发布,还能与周围环境相协调,所以户外媒体的这一特殊性是其他媒体无法相比的。
 

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虎马传媒20年深耕户外广告行业,首创“城市门户”概念,打造了智慧高速联播网络,将四川重要城市收费站改造升级,实现了交通信息与广告投放联合发布。高速路收费站作为一个城市的重要交通干道以及链接城市核心区域的必经之路,高速收费站的LED高清数字大屏定会强制引起了车辆驾驶人关注,并且在驾驶员前方的整个视野里,我们的“城市门户”LED高清大屏成为驾驶员的唯一视觉,这也是打造“城市门户”概念最重要的依据。
 

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根据调查显示,公众对于其他媒体的接受程度不如户外广告媒体,其中一个重要的事实是,户外广告不会像电视剧中的插播广告那样强加于消费者,更不会让消费者对其广告形式产生强烈的抵触情绪。

同时随着经济的不断发展,人们外出机会的增多,特别是年轻而富有的一代,他们对户外广告的关注程度也要比以往任何时候和其他人群要高,这也从正面反映了户外媒体的受众不断向高精尖方向扩展。
 

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户外广告的种类繁多,除了公交候车亭广告、立柱广告、社区宣传栏广告、道路宣传栏广告,还有火车站广告、公交车车身、出租车以及在广场中心的大牌、LED高清数字大屏、购物商场和自选市场等场所的广告牌,种类繁多。所以,消费者出门在外较容易受到户外广告的影响,从而产生商家所期望的购买欲。
 

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为一个传达信息的沟通工具,户外广告是其他媒体形式不能比拟的,广告主通常依靠户外广告快速地与目标受众接触,尤其是在某个特定的地理位置能非常精准和有效的将广告信息传达给特定人群。

虎马传媒也不断产生新的创意并且热衷于使用新技术来替代原有的广告模式。例如,LED数字高清大屏、LCD高清刷屏等,只要能够利用高科技手段帮助客户与消费者进行沟通的方式,户外广告都能率先尝试。
 

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如今户外广告伴随着城市建设要求的提高、媒体技术的突破,户外媒体的变现效果、传播效果、运营模式、盈利结构等要素都得到了极大的变革;另一方面,这也是一个多媒体、多网、多屏的激烈竞争的时代,户外媒体除了要面对行业内的竞争,还要应对来自传统媒体和其他新媒体的竞争压力。

会议中,大家一致认为:在新时代,户外媒体要紧跟时代潮流,年轻一代在寻求一种体验,我们的户外媒体也越来越注重用户参与,通过对接这种需求,和以往相比,用户体验将被更大程度的被纳入考虑。用户体验的过程创造了一对一式的参与,让品牌能更有效的传达个人信息,将顾客化身为品牌大使。

新技术的发展也为户外媒体创造了无限的可能,比如:AR和VR的发展扩展了体验活动的创造性潜能。此类技术将随时间的推移不断进步,终将发展得更具性价比,更具可扩展性,继而营造更具创新性的体验。

不可忽视的是,未来的户外媒体也将利用互动手段扩展体验的触达范围。比如购物中心用有趣的方式打造沉浸式的互动环境,也能一窥未来零售空间的发展状况。

目前,虎马所铺垫的实为“城市门户”的品牌化之路的一个开端,在未来,虎马传媒会将创新技术与受众体验进行结合,利用虎马的优质平台生产传播更好的内容,将城市门户真正的打造成来自大成都、大四川各城市的张张名片。

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此番会晤,对虎马具有深远意义。未来虎马也将继续对户外广告进行行业深耕,不断创新技术,完善我们的服务体系,密切关注受众反应,以提升品牌传播力度。毋庸置疑,未来公众会将更多的注意力放在户外。基于户外媒体多功能,创造性和适应性的特点,这种趋势也会在相当长一段时间内继续。通过新的创意、新的技术必将使户外广告达到一个前所未有的高度。许多迹象表明,2019年的户外媒体将呈现更强劲的增长,阔步冲向更大的跑道。 


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